大IP如何成就好生意？天猫给体育营销划了重点

2026-04-03 15:59:12　　点击量：

　　丰配友在2026年东京马拉松跑出2小时05分58秒，160X见证中国马拉松进入「205时代」，这已经是特步三年内第四次助力中国运动员刷新纪录。这当然说明特步在专业跑鞋上的积累已经到了一个新阶段，但问题在于，纪录本身不会自动变成销量。对大多数消费者来说，他们未必线时代」意味着什么，也不会因为一条成绩新闻就下单。但通过天猫，借着赛事节点和跑步话题把关注度做起来，把原本属于专业跑圈的东西，拉进更大的消费场景里。